Ecco il riassunto dell'articolo “Christmas Creep: il fenomeno che anticipa il Natale”:
Chi non si è mai trovato a esclamare “ma davvero montano già le luci di Natale?” quando è ancora ottobre? Non sei solo. Il fenomeno noto come Christmas Creep non è solo una questione di età o di percezione, ma è una strategia commerciale reale, studiata per prolungare il periodo di shopping natalizio e massimizzare i profitti.
Il termine “Christmas Creep” è stato coniato negli Stati Uniti negli anni '80, ma le radici di questo fenomeno risalgono addirittura agli inizi del Novecento. Nei primi decenni del secolo scorso, i commercianti iniziarono ad anticipare le promozioni natalizie per ridurre il carico di lavoro concentrato nei giorni immediatamente precedenti il 25 dicembre. Oggi, il Christmas Creep è diventato un fenomeno globale, spinto dalla competizione tra i rivenditori.
Un'analisi del Guardian mostra che i classici natalizi iniziano a scalare le classifiche musicali già da metà novembre. Nel 2023, brani come “Last Christmas” degli Wham! e “All I Want For Christmas Is You” di Mariah Carey sono entrati nella Top 40 britannica il 10 novembre, segnando un nuovo record di anticipo. Anche lo shopping natalizio segue questa tendenza. In Inghilterra, alcuni prodotti tipici come le torte natalizie Mr Kipling sono stati messi in vendita già a inizio settembre, anticipando di settimane rispetto agli anni precedenti.
Il fenomeno del Christmas Creep non è solo un fenomeno americano o britannico. Secondo un sondaggio condotto da Kantar per eBay nel 2020, il 32% degli italiani inizia a comprare regali a novembre, mentre solo il 9% aspetta la settimana prima di Natale. Le città italiane, nel frattempo, cominciano ad addobbarsi sempre più presto, spingendo molti a percepire una continua accelerazione del periodo natalizio.
Tuttavia, il Christmas Creep non è destinato a diminuire. Le strategie commerciali che anticipano l'atmosfera natalizia continueranno a prosperare, alimentate dalla domanda dei consumatori e dalla competizione tra i rivenditori. Nel frattempo, mentre il termometro segna ancora temperature a doppia cifra, molti di noi si trovano a resistere alla tentazione di acquistare decorazioni e regali, chiedendosi se non sia il caso di rimandare… almeno fino a novembre.
In sintesi, il Christmas Creep è un fenomeno globale che anticipa l'atmosfera natalizia, non solo in America o nel Regno Unito, ma anche in Italia. Sebbene possa essere un po' deprimente, è impossibile negare che sia una strategia commerciale efficace. Quindi, mentre aspettiamo che il Natale arrivi, cerchiamo di resistere alla tentazione di comprare tutto subito e godiamoci ilmeno il breve periodo di ritorno alla normalità che precede la stagione festiva.